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 华住“禧玥”年中亮相 经济型酒店押宝高端前景未卜


北京商报记者昨日获悉,华住首家高端酒店子品牌“禧玥”将于年中正式开业。这意味着,华住加速进军高端市场的计划终于步入实质性阶段。业界认为,在经济型酒店领域竞争趋于白热化之际,华住的改革之路是在为经济型酒店品牌寻求突围之策,不过,这条路同样布满荆棘。


对于首家“禧玥”酒店的选址,华住方面昨日未予回应。不过北京商报记者在建筑英才网上发现,署名“汉庭星空(上海)酒店管理有限公司”,正在湖北武汉招聘“禧玥”工程项目经理,主要工作内容为“负责公司投资兴建的禧玥品牌酒店的改造、装饰工程、协调、工程质量及进度控制等”。这意味着武汉成为“禧玥”酒店首发的可能性很高,深圳禧玥酒店


押宝高端市场成为华住新的市场策略。据悉,未来华住各类酒店的配比分别为高端10%左右、中端30%左右、经济型50%以上。按照华住酒店集团创始人、董事长季琦的设想,未来华住30%-40%的利润将来自于中高端酒店,其他60%-70%的利润则取自经济型酒店。华住酒店集团高级副总裁金辉以法国雅高集团作为榜样,“如今华住的多品牌战略与雅高如出一辙。雅高旗下有索菲特、美居、宜必思等子品牌,华住旗下也有高端品牌禧玥,中端品牌全季、星程,以及经济型品牌汉庭和海友”。此前汉庭改名华住,也是其为摆脱经济型酒店印象、转型多元酒店集团做准备。


据一位知情人士透露,“禧玥”将采用加盟管理的模式经营。中国社科院旅游研究中心专家刘思敏表示,按照国际发展惯例,横向扩张产业链,完成高端、中端、经济型酒店布局是大型酒店集团多元化发展战略的重要一环。但在实践横向产业链扩张的过程中,要特别注意数量和质量的平衡,避免过快扩展导致的体系混乱。


业内人士认为,高端酒店客单价高,但空置率也相对较高,利润并不稳定。而且,高端酒店的运营体系与经济型酒店区别明显,需要的人才也不尽相同。







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